Nền tảng lưu trữ video nào tốt nhất cho SEO?

Bạn có thể cho tôi biết nền tảng lưu trữ video nào tốt nhất cho SEO không? Đây là câu hỏi tôi được hỏi thường xuyên nhất về chủ đề SEO video và cần nói rõ rằng câu trả lời mang tính phân loại, giống như mọi thứ khác trong SEO, là “điều đó còn tùy”. Hãy thảo luận về những điều bạn cần cân nhắc khi chọn nền tảng lưu trữ video phù hợp nhất với nhu cầu của mình.

Cũng có trường hợp không có nền tảng nào nhất thiết phải “tốt hơn” cho SEO video, theo nghĩa là bạn có thể lập chỉ mục và xếp hạng video trên trang web của mình bằng bất kỳ nền tảng video nào – không có tùy chọn xếp hạng nào dành cho việc sử dụng nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ cụ thể.

Google sở hữu YouTube, vậy video của tôi có xếp hạng tốt hơn nếu tôi sử dụng YouTube không?

Không, đây là một quan niệm sai lầm phổ biến về SEO video. Google không cung cấp lợi ích xếp hạng cho việc tiếp tục sử dụng bộ sản phẩm của mình (bạn cũng không được ưu tiên sử dụng máy chủ Google hoặc trả nhiều tiền hơn cho quảng cáo Google).

YouTube có một số lợi thế nhất định khi làm nền tảng cho SEO video, trong đó các video được tải lên YouTube sẽ được lập chỉ mục tự động và gần như ngay lập tức trong tìm kiếm của Google. Tuy nhiên, nó có nhược điểm là video YouTube sẽ thường xuyên được xếp hạng theo ví dụ của chúng trên YouTube.com, thay vì vị trí của video được nhúng trên trang web của bạn.

Đọc thêm: Cách xếp hạng video YouTube trong tìm kiếm của Google »

Các tùy chọn lưu trữ video cho trang web của tôi là gì?

Có ba cách tiếp cận cần thiết mà bạn có thể thực hiện để lưu trữ video trên trang web của mình:

• một nền tảng video xã hội,
• tự lưu trữ,
• hoặc máy chủ của bên thứ ba.

Ba cách tiếp cận để lưu trữ video

Vì lý do tương tự, nói chung tốt hơn là trả tiền cho một máy chủ web chuyên dụng từ một công ty chuyên dụng thay vì thiết lập máy chủ của riêng bạn, bạn nên sử dụng máy chủ lưu trữ chuyên dụng của bên thứ ba hơn là tự mình lưu trữ mọi thứ. Bạn được hưởng lợi từ việc bên thứ ba duy trì và cập nhật sản phẩm cũng như tính kinh tế theo quy mô.

Do đó, câu hỏi thiết yếu của hầu hết chủ sở hữu trang web sẽ trở thành – nền tảng lưu trữ video trả phí (ví dụ: Vimeo, Wistia) so với nền tảng xã hội (ví dụ: YouTube, Facebook).

Tiếp tục đọc: Mẹo tốc độ trang web để tải video nhanh hơn »

Nền tảng đang được xem xét

YouTube

YouTube (cho đến nay) là nền tảng lưu trữ video lớn nhất và là nền tảng được hơn 60% người dùng WordPress lựa chọn. Vì YouTube được sử dụng miễn phí nên đây có vẻ như là tùy chọn mặc định hiển nhiên đối với hầu hết mọi người. Tuy nhiên, có một số lý do khiến bạn có thể muốn chọn một tùy chọn khác.

YouTube có thể cản trở hoạt động tiếp thị của bạn nếu mục tiêu của bạn là lưu lượng truy cập hoặc thu hút khách hàng tiềm năng. Thứ nhất, YouTube hiện bắt buộc quảng cáo trên tất cả các video theo mặc định và bạn không thể tắt tính năng này. Vì vậy, người dùng có thể thấy quảng cáo đầu video từ các doanh nghiệp khác (bao gồm cả đối thủ cạnh tranh) khi họ nhấp vào video của bạn. YouTube cũng bao gồm các liên kết “video liên quan” được nhúng sẽ bật lên sau khi video của bạn phát xong. Nếu người dùng nhấp vào một trong số chúng, họ sẽ rời khỏi trang web của bạn và chuyển đến video trên YouTube.com. Vì vậy, bất kỳ nội dung nhúng nào trên YouTube về cơ bản đều hoạt động như một liên kết tới YouTube, có nghĩa là bất cứ khi nào ai đó phát một trong các video của bạn, họ đều có nguy cơ bị phân tâm bởi một video khác và hậu quả là thoát khỏi trang web của bạn, làm rò rỉ lưu lượng truy cập của bạn.

Xếp hạng với video trên YouTube.com

Các video YouTube được hiển thị công khai cũng sẽ được xếp hạng trong tìm kiếm của Google. Nhưng thường là với video trên YouTube.com chứ không phải phiên bản video được nhúng trên trang web của bạn. Điều này có nghĩa là thay vào đó, những người tìm kiếm trên Google.com sẽ được chuyển tới YouTube. Điều này tốt nếu bạn chỉ muốn mọi người xem video của mình và không đặc biệt quan tâm đến việc thu hút lưu lượng truy cập. Nhưng nó có thể không tối ưu vì mặc dù YouTube sẽ lấy lưu lượng truy cập từ trang web của bạn nhưng nó thường không gửi nhiều theo hướng khác.

Việc xếp hạng video của bạn trên YouTube.com có ​​thể có ích, đặc biệt nếu bạn không có miền mạnh. YouTube thường sẽ được xếp hạng tốt, đây có thể là cách để nhanh chóng giành được vị trí trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm mà không cần có thương hiệu hoặc trang web mạnh. Tuy nhiên, đối với các trang web có uy tín hơn, nguy cơ tiềm ẩn về việc ăn thịt người xếp hạng lớn hơn lợi ích này.

Ngoài ra, YouTube có thể tải chậm. Do cần nhiều tập lệnh để theo dõi và phân phối quảng cáo nên YouTube trở thành một trình phát cồng kềnh, điều này có thể gây ra sự cố chặn hiển thị trên một số trang web, đồng thời làm chậm quá trình tải xuống và phân phối nội dung. May mắn thay, plugin Yoast Video SEO đã khắc phục được một số vấn đề này, nhưng video YouTube trên trang web của bạn có thể cung cấp trải nghiệm người dùng dưới mức trung bình nếu không có nó.

Tốt nhất cho:

YouTube là nền tảng mặc định tuyệt vời nếu bạn quan tâm đến phạm vi tiếp cận thông điệp của mình hơn là thu hút khách hàng hoặc người dùng trực tuyến. Trong thực tế, điều này có nghĩa là – các trang web dành cho người tiêu dùng/người có sở thích, các công ty trong lĩnh vực hàng tiêu dùng không có hoạt động trực tiếp tới người tiêu dùng quy mô lớn, ví dụ: các thương hiệu thực phẩm.

Ưu điểm:

• Miễn phí
• Có mặt khắp nơi trên web
• Dễ sử dụng, với mã nhúng iframe đơn giản
• Lượt xem video được nhúng trên trang web của bạn sẽ thêm vào tổng số lượt xem của video trên YouTube, làm tăng bằng chứng xã hội.

Nhược điểm:

• Tốc độ tải chậm (đã được sửa bằng plugin Yoast Video SEO)
• Không phản hồi nguyên bản (được sửa bằng plugin Yoast Video SEO)
• Quảng cáo xuất hiện trên video nhúng
• Có thể rò rỉ lưu lượng truy cập từ trang web của bạn đến trang web và ứng dụng YouTube
• Có thể gây ra sự chênh lệch thứ hạng trong tìm kiếm của Google giữa trang web của bạn và youtube.com

Facebook

Giống như YouTube, Facebook cung cấp một phương pháp đơn giản và miễn phí để lưu trữ video của bạn và phân phối chúng tới khán giả của bạn – cả thông qua chính nền tảng xã hội và (ít nổi bật hơn) thông qua việc nhúng chúng vào trang web của bạn. Giống như YouTube, cái giá bạn phải trả cho sản phẩm miễn phí này là thông qua quảng cáo xuất hiện trước hoặc trong video của bạn. Và các video được đề xuất (phù hợp với người dùng được đề cập) sẽ xuất hiện sau đó.

Tương tự như YouTube, các video trên Facebook thường được lập chỉ mục trong tìm kiếm của Google cho một trang tại Facebook.com/watch?v= nhưng không được lập chỉ mục tự động cho trang chứa video được nhúng trên trang web của bạn. Có giai thoại, video trên Facebook cũng có xu hướng xếp hạng kém hơn video trên YouTube và không được lập chỉ mục tự động theo cách tương tự.

Trong hầu hết các trường hợp, Facebook mang lại ít sự khác biệt hoặc lợi ích cho video nhúng so với YouTube, nhưng có thể đôi khi bạn muốn sử dụng nền tảng này để thay thế.

Tốt nhất cho:

Khi bạn muốn có dịch vụ lưu trữ video miễn phí nhưng không muốn gửi lưu lượng truy cập đến YouTube thay vì trang web của mình. Điều này có thể áp dụng cho một số dịch vụ đăng ký hoặc công ty nội dung thích hợp.

Ngoài ra, nếu bạn đã xây dựng một doanh nghiệp kiếm tiền từ lượng lớn khán giả trên Facebook/Instagram nhưng không có lượng người theo dõi lớn như vậy trên YouTube thì Facebook có thể là lựa chọn thích hợp hơn.

Ưu điểm:

• Miễn phí
• Khó có khả năng gây hiện tượng ăn thịt thứ hạng nhiều như YouTube

Nhược điểm:

• Tốc độ tải chậm
• Không dễ sử dụng như YouTube hoặc các lựa chọn thay thế trả phí
• Không đáp ứng nguyên bản
• Quảng cáo có thể xuất hiện trên video nhúng
• Có thể rò rỉ lưu lượng truy cập từ trang web của bạn đến Facebook

vimeo

Vimeo là nền tảng lưu trữ video trả phí hàng đầu trên thị trường. Nó cung cấp một sản phẩm chất lượng cho những người dùng không muốn sử dụng YouTube và muốn có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với trải nghiệm của người dùng với nội dung video của họ.

Tốt nhất cho:

Các doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp tiết kiệm chi phí không có quảng cáo có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập dành riêng cho trang web của bạn thay vì các nền tảng truyền thông xã hội.

Ưu điểm:

• Nó bắt đầu ở mức 20 đô la một tháng cho các tính năng chuyên nghiệp cốt lõi
• Các tính năng hướng tới người dùng doanh nghiệp
• Hỗ trợ video trực tiếp

Nhược điểm:

• Ít tích hợp hơn một số tùy chọn trả phí cạnh tranh
• Yêu cầu công việc bổ sung để video được lập chỉ mục trong tìm kiếm (có thể được tự động hóa bằng plugin Yoast Video SEO).

Wistia

Wistia là một nền tảng video chủ yếu phục vụ các công ty B2B. Đó là cái chúng tôi sử dụng ở Yoast. Nó bao gồm các công cụ tạo khách hàng tiềm năng, tích hợp CRM, hỗ trợ podcasting và trình bày trải nghiệm giống như dịch vụ phát trực tuyến với tính năng được gọi là Kênh.

Tốt nhất cho:

Wistia là lựa chọn tốt nhất cho các công ty B2B muốn tăng lưu lượng truy cập vào trang web của họ và tạo khách hàng tiềm năng.

Ưu điểm:

• Người chơi rất linh hoạt
• Bộ tính năng được thiết kế dành riêng cho tiếp thị video B2B
• Hỗ trợ gốc cho dữ liệu Schema.org dành cho Video SEO, bao gồm cả bản chép lời (và nhiều quyền kiểm soát hơn được cung cấp bởi plugin Yoast Video SEO)

Nhược điểm:

• Không hỗ trợ video trực tiếp (kể từ tháng 4 năm 2021)
• Giá cho các tính năng chuyên nghiệp bắt đầu ở mức 100 USD một tháng nhưng có thể tăng nhanh chóng và không thể đoán trước nếu bạn muốn có các tính năng tốt nhất, có nhiều video hoặc (do giới hạn băng thông) nhận được số lượt xem lớn.
• Dữ liệu phân tích không tổng hợp với các nền tảng truyền thông xã hội (ví dụ: YouTube và Facebook)

Brightcove

Brightcove là một nền tảng video tập trung vào doanh nghiệp/truyền thông. Nền tảng này có bộ tính năng phong phú, bao gồm các tùy chọn video trực tiếp và kiếm tiền bằng quảng cáo.

Tốt nhất cho:

Các công ty truyền thông lớn đang tìm cách kiếm tiền từ thư viện video lớn.

Ưu điểm:

• Tùy chọn phân phối tới ứng dụng và TV cũng như trang web
• Khả năng phân phát quảng cáo trên nội dung

Nhược điểm:

• Trình phát đa phương tiện chung không có nhiều tùy chọn tùy chỉnh
• Công việc bổ sung cần thiết để bao gồm dữ liệu Schema.org và tối ưu hóa cho tìm kiếm.
• Giá riêng có thể đắt

Tóm tắt

Tóm lại, nền tảng lưu trữ video tốt nhất cho SEO thực sự phụ thuộc vào loại trang web/doanh nghiệp bạn đang điều hành và mục tiêu của bạn với video. Hãy nhớ rằng bạn có thể lập chỉ mục và xếp hạng video trên bất kỳ nền tảng nào và plugin Yoast Video SEO sẽ giúp bạn phần việc nặng nhọc này!

Lấy video của bạn trong kết quả tìm kiếm!

Hãy tải plugin này và làm cho video của bạn đủ điều kiện xuất hiện trên băng chuyền video của Google và kết quả tìm kiếm của Google Video!

Đọc tiếp: Ngoài YouTube: Các trang web khác để đăng video của bạn »